Iriedaily

Het verhaal van Iriedaily begint in 1990 met een simpel concept in de bekende wijk Kreuzberg in hartje Berlijn: als je iets goed wilt doen, dan moet je het zelf doen. In de beginjaren produceerde het bedrijf nog voor andere lokale brands, maar in 1994 besloten de oprichters van Iriedaily het toch maar voor zichzelf te doen. Daniel Lugner, Roland Wagner en Walter Molt schakelden de hulp in van straatartiest Jaybo Monk en begonnen met het ontwerp en de productie van eigen kleding. De karakteristieke stijl van de kunst van Jaybo Monk als uitgangspunt van de ontwerpen. Vandaag de dag is dit underground label een internationale speler die actief is in meer dan 15 landen en jaarlijks collecties voor vrouwen en heren op de markt brengt.